Título: | Marketing municipal |
Autores: | Pedro Asensio Romero |
Tipo de documento: | documento electrónico |
Fecha de publicación: | 2008 |
ISBN/ISSN/DL: | 978-84-7978-958-9 |
Materias: |
02 - Temático General - UNESCO BUSINESS & ECONOMICS / General |
Resumen: | Si las mejores empresas implantan estrategias de marketing para alcanzar sus objetivos y crear valor en los clientes nada impide que el sector pºblico local con sus particularidades propias tambi©n adapte e incorpore el marketing como una modalidad de management creativa e innovadora. Los ciudadanos son el fin ºltimo de toda administraci3n pºblica. La satisfacci3n de sus demandas y la maximizaci3n del bienestar social constituyen los principios que fundamentan la acci3n pol tica de nuestros gobernantes. Por esta raz3n y al igual que sucede con el marketing empresarial donde el cliente se sitºa en el centro de inter©s de las organizaciones el marketing municipal una nueva modalidad de gesti3n pºblica adapta las t©cnicas y los sistemas tradicionales de la mercadotecnia al propio ¡mbito de las corporaciones locales. Atendiendo a la amplia variedad de competencias y funciones desarrolladas por los ayuntamientos este libro desarrolla las ideas y los conceptos fundamentales del marketing pºblico dando cuenta a su vez de las herramientas m¡s apropiadas para impulsar con ©xito acciones relacionadas con bienes servicios ideas organizaciones personas y lugares de naturaleza municipal. INDICE: Una introducci3n al marketing municipal. Mercados intercambio y clientes. El gobierno local y la creaci3n de valor. Marketing de bienes municipales. Marketing de servicios municipales. Marketing social en las corporaciones locales. Marketing institucional municipal. Marketing pol tico municipal. Marketing de ciudades. La planificaci3n en el marketing municipal. La investigaci3n en el marketing municipal. A modo de conclusi3n. Bibliograf a |
En línea: | https://www.bidi.la/account/villamaria/login?r=/libro/757456 |
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